互联网的那些事：飘摇的门户之路到电子商务

互联网的那些事(-):飘摇的门户之路

门户，应该是一个互联网时代的产物，当那些年代里，越来越多的人通过门户网站开启互联网之路的时候，门户也应运而生了。当然，这个道路多少有些坎坷，也成就若干个让我们做互联网人羡慕的企业。依稀记得2000年的时候，互联网泡沫的破灭把这些耳熟能详的网站推向了风口浪尖。当时网络广告还只是一个概念上的东西，网络营销的威力并不为众多企业认可，许多门户在苦也为找不到盈利模式发愁，有的开始卖邮箱了，连当时的QQ也开始卖号码了，只到UC的出现，才断了QQ卖号的财路。当然，那个时候的腾讯还只是一个聊天工具的代名词。

后来的事，大家都知道了，无线救了门户，这就是时代的成就，谁能想到彩铃、彩信会在02.03年的时候会流行起来呢？门户的盈利模式也随着网络广告市场的成熟慢慢的稳健和壮大，当彩信不再流行的时候，这些网站又找到了自己的发展模式。

有时候觉得，做网站就是找方向，方向对了，就离成功不远了。正如门户的发展，日益成熟的广告市场亦不能满足几大巨头的盈利需求，甚至出现了残酷的竞争，于是，产品路线逐渐差异化。单一的盈利模式必然出现瓶颈，于是，有的开始做游戏，有的开始做软件产品，有的始终找不到方向，时而搜索，时而应用，有的则更加专业做网络媒体。结果就是有的走对了路，更加强大了，有的却迷失了。

时代在发展，互联网在发展，网民也在发展，无法改变的事实就是，门户的发展方向依旧在变，当风风光光的web2.0运动在一片指责声中谢幕的时候，给网民留下不仅仅是茶余饭后的笑谈，更多的，却应该是深思。门户，这个看似风光的名字，却在不知不觉中正在走向死胡同。

当门户的含义已经名不副实的时候，我们可以看到，同质化的草根网站已经逐渐形成一种势力，慢慢的蚕食着门户的用户。包括垂直门户、地方门户、搜索网站、导航网站、SNS网站都在渐渐的成为网民的入口地，尤其是搜索，最近几年，发展的尤其迅速，这些网站都能通过各种方式满足推给用户合适的信息，甚至可以创造具有价值的信息。门户，这个高大的骆驼，却在逐渐消瘦，网站的内容和质量远远无法满足用户的需求，这种传统的网站运营模式正在接受严峻的挑战。无论如何，网民的数量不能无限的增长，网民的时间也是有限的，分流已经成为必然，用户具有针对性的访问适合自己目标的网站。另一个原因就是随着互联网的成熟，网络渐渐的变为一种工具，网民对互联网的好奇性和新鲜度降低，这些，都是门户的致命伤。

大企业，都有个百年品牌的梦。。当我看到有个人说卖他祖上几百年以前的XX的时候，我就知道他很失败。因为几百年前的东西，已经不适合现在的生活需要。成功的企业只会借着品牌，旧瓶子里装新酒才是上上策。对于门户也是如此，想做得到百年老店，却似乎更应该大胆创新。

其实我们熟知的那些门户，也正是如此，除了已经死去的那个外，各个门户都在加入网站的互动性，网站的社区化已经成为必然之路，可是门户的类目繁杂，却也限制了网站社区文化的形成。除了新浪做的名人博客相对成功些以外，其它的并不是很成功，因为师出无名。

网站的流量指标一直作为门户网站，甚至对于整个互联网来说，做流量已经成为做互联网的代名词。可是，在一个到处充满广告的时代，人们已经渐渐的形成了自动屏蔽跳过广告的潜意识，企业的品牌传播，产品推广是否能起到相应的作用，这是网络广告中越来越引起思考的话题，甚至也有人开始怀疑广告的有效性，这也是整个互联网面临的一个问题。在不久的将来，或许广告的价值会被更准确的考量，门户的价值或许也会被人们审视。。

飘摇的门户被冠上了太多的辉煌，所以当我们听到低迷的雅虎和微软的那些事的时候，整个行业都震惊了，门户的发展将会何去何从，谁也不得而知，或许，到头来，这也只是一个伪命题，但是，对于我来说，我觉得门户将会更多的和用户融合，这才是本质，而这个也正是web2.0的精髓。