人人爱购：玩的不是电子商务 只是广告

核心提示：近日人人网推出了igo.renren.com （人人爱购）人人网也开始做电子商务了？我还是想看看人人到底想做什么样的电子商务平台。因为互联网的核心就是用户，当一个平台的用户规模达到一定数量级之后，平台的自主性就颇为强大。

近日人人网推出了igo.renren.com （人人爱购）人人网也开始做电子商务了？我还是想看看人人到底想做什么样的电子商务平台。因为互联网的核心就是用户，当一个平台的用户规模达到一定数量级之后，平台的自主性就颇为强大。

比如网民无不QQ的今天，腾讯想做什么都可以，真的是“走别人的路，让别人无路可走”。

当然人人网也有巨大的用户群，尽管开心网这一两年的势头实在是猛，但是人人网还是中国一个有竞争力的SNS网站。所以在巨大用户量的基础上，尽管人人网不像腾讯一样有那么高的用户黏度，但是人人网在开展新业务的基础上具有一定的自主权。

但是从目前的人人爱购平台来看，他还不是一个电子商务平台，而是一个电子商务广告平台。当然这样做也是有其道理的：

1、人人网是中国最大的SNS网站之一，此前曹芳华在做三星中国网络商城规划的时候，通过市场调查得出结论，建立网路购物信心的三个核心因素是：平台资质、用户评价与口碑、朋友的推荐。

但是从目前人人网来说，如果直接开展电子商务业务，不管是资质还是技术都存在一点的压力，但是人人网是一个SNS平台，作为SNS平台最大的优势就是人际传播。因此人人网目前的模式有助于通过用户之间的相互推荐，提升消费者网络购买决策的信心，这是人人网的优势所在。

2、人人网的核心是做社交平台而不是电子商务平台，因此作为社交网站的核心是具有庞大的流量，因此人人爱购是挖掘用户流量价值的一个重要做法。

网络媒体的特质就是实现了品牌营销与产品销售的整合，因此人人网推出的人人爱购，一方面为商家提供更为实效的广告投放，另一方面也是深度挖掘自身的用户优势。

所以人人爱购，玩的不是电子商务，其实只是广告。人人爱购平台只是一个产品聚合与推介的平台，具体的交易还是在各大电子商务平台完成。

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