在经历了前三季度的大起大落后，团购行业面临 “入冬”，对于电商的质疑声也开始爆发。日前，国内知名的鞋类B2C电子商务网站乐淘网CEO毕胜在一场演讲中说，“我最近听到 ‘电子商务’这4个字就比较恶心”。在当前的市场情况下，不少电商都是赔本赚吆喝，并不赚钱。毕胜透露，目前乐淘正思考再次转型突围，否则只有死路一条。
做电子商务是“入错了行”
“我最近听到‘电子商务’这4个字就比较恶心”，尽管在国内鞋类电子商务网站中名列前茅，但一开始毕胜就倒起了苦水，“恶心的原因是男怕入错行，女怕嫁错郎，我觉得我入错行了。”
相比此前在百度工作时巨大的成就感，做电子商务让毕胜感受到很大的落差。刚开始做玩具类电子商务时，甚至花了6个月的时间营业额才刚刚过万元，这让他感觉“真的没有什么意思。”
在转型做鞋类产品电子商务网站乐淘后，情况也并不乐观。毕胜现场算了一笔账，乐淘的毛利率为30%，在整个行业属偏高，但这30%的毛利里面退货成本占2%，物流费占1%，营业成本占8%，包装成本占1%。到今年，乐淘的毛利率已下降为17%。
乐淘未来将尝试转型
近年来，国内电子商务行业受到资本的密集关注，行业热度不断攀升。但在这背后，是同行相互比价的激烈竞争。尤其是广告费节节攀升，让电子商务企业不堪重负。毕胜介绍，今年乐淘的营销成本占总成本50%以上。百度同样一个位置的广告，去年35万元1个月，今年初到了70万元1个月，现在甚至到了800万元1个月。
毕胜说，“我在公司内部提出了一个命题，叫做‘电子商务是个骗局’。”他解释，“电子和商务拆开是两个生意，因为马云（微博）赚钱了，因为他只做电子；在互联网卖货的，他们都赚钱了，因为他们只做商务。”但如果是“电子”和“商务”合在一起的“电子商务”，不赚钱，大家都在赔本赚吆喝，所以可能就是“骗局”。
毕胜告诫，“想做电商慎行，三思、四思、五思而后行。我今天所讲的主要是血的教训！”对于未来，毕胜透露，乐淘可能还要转型，“因为再不转型我就饿死了。”
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